Milano, 31 dicembre 2025 – Le bambole LOL Surprise, ormai un must sugli scaffali dei negozi di giocattoli in tutta Italia, non mollano la presa. Anche nell’ultimo trimestre dell’anno, i numeri restano solidi e l’interesse delle famiglie non dà segni di calo. Anzi, il mercato sembra pronto a nuove aperture dedicate al marchio, già dai primi mesi del 2026. La conferma arriva da fonti vicine alla distribuzione: la domanda resta “costante” e si sente il bisogno di “allargare la rete commerciale”.
Le vendite tengono botta, l’interesse non scema
Secondo i dati di NPD Group, nel 2025 le “bambole collezionabili” hanno rappresentato circa il 14% del mercato giocattoli in Italia, con le LOL Surprise fra i prodotti più amati. Solo a dicembre, nelle catene specializzate come Giochi Preziosi e Toys Center, sono andate via oltre 200 mila bambole. Una cassiera del punto vendita di Corso Buenos Aires a Milano racconta: “Le LOL spariscono dagli scaffali come il pane, specialmente nei weekend. Non passa giorno senza che arrivi almeno una richiesta”.
Uno dei segreti del successo? L’arrivo costante di nuove collezioni, serie tematiche e accessori. I produttori aggiornano la linea ogni tre mesi e organizzano eventi promozionali nei centri commerciali più frequentati. Solo a novembre, per esempio, l’evento a Roma Est ha richiamato più di mille visitatori in poche ore.
Nuovi negozi in arrivo nel 2026
La casa madre MGA Entertainment insieme ai distributori italiani sta valutando l’apertura di tre nuovi negozi monomarca nel Nord Italia. Le città in ballo – sempre secondo fonti vicine – sarebbero Torino, Bologna e Verona. Attualmente in Italia ci sono cinque store ufficiali, con Milano che si porta avanti: uno spazio di oltre 400 metri quadri su due livelli inaugurato nel 2023.
“Il progetto è ben avviato”, dice un responsabile della distribuzione italiana. “Vogliamo rafforzare la presenza dove la richiesta supera l’offerta e fidelizzare i più piccoli”. Intanto si pensa anche a nuove formule per far vivere esperienze nei negozi: aree gioco, laboratori per personalizzare le bambole e incontri con collezionisti.
Un fenomeno che va oltre lo scaffale
Non basta guardare i numeri per capire perché le LOL Surprise continuano a piacere tanto. Il brand ha trovato terreno fertile anche online: su YouTube e TikTok i video “unboxing” e le recensioni fatte dai fan raccolgono migliaia di visualizzazioni. “Le mie figlie sanno tutto prima ancora che arrivi in negozio”, confida Laura M., mamma di due bambine di otto e dieci anni a Bergamo. Il mondo digitale crea attesa per le novità e unisce genitori e giovani collezionisti.
Nel 2025 poi sono cresciute le collaborazioni con influencer italiani che hanno dato nuovo slancio al marchio: la webstar CleoToys ha pubblicato un video promozionale che ha superato le 250 mila visualizzazioni in tre giorni. Solo così si capisce quanto questo fenomeno affondi radici profonde non solo nell’acquisto ma anche nell’immaginario digitale dei bambini.
Cosa aspettarsi nel nuovo anno
Resta da vedere se i nuovi negozi riusciranno a portare la “febbre LOL” fuori dalle grandi città. Gli esperti invitano alla prudenza: secondo Maurizio Pini, analista retail, “è importante tenere viva l’offerta senza saturare il mercato”. Però MGA Entertainment è ottimista e conferma che almeno due nuove collezioni sono pronte per la primavera del 2026.
Intanto nelle vetrine natalizie milanesi spuntano versioni glitterate e fiabesche delle bambole, mentre dentro i negozi si sentono voci di bambini che discutono sulle preferite o si contendono gli ultimi pezzi sugli scaffali. Un piccolo ma chiaro segnale: le LOL Surprise continuano a sorprendere—e il nuovo anno promette altre novità per gli appassionati italiani.