Milano, 17 dicembre 2025 – Negli ultimi mesi, un nuovo gioco da tavolo ha iniziato a popolare gli scaffali delle grandi catene di giocattoli in Italia. Si chiama “Vita da influencer” e sta facendo parlare parecchio genitori ed educatori. In queste settimane che precedono il Natale, la domanda è semplice: cosa vogliono davvero i bambini oggi? E come si muovono le famiglie tra regali tradizionali e desideri digitali?
Regali in corsa tra schermi e board game
Anna Corradi, responsabile marketing di un noto marchio milanese di giocattoli, spiega il fenomeno: “Da metà novembre si vede chiaramente un aumento dell’interesse per prodotti che richiamano il mondo dei social. In particolare, ‘Vita da influencer’ è uno dei giochi più richiesti dagli under 14”. Uscito lo scorso ottobre, questo gioco riproduce un percorso fatto di like, follower e collaborazioni virtuali. I giocatori devono superare prove come girare un video virale o organizzare uno shooting fotografico improvvisato per diventare famosi nel mondo digitale.
Il prezzo si aggira intorno ai 34 euro nei negozi più grandi di Milano e Roma, mentre online si trova a meno ma spesso va esaurito in pochi giorni. “C’è chi lo compra per curiosità, chi per seguire la moda”, racconta Corradi. E ammette: “Le richieste crescono soprattutto grazie alla pubblicità sui social stessi”.
Cosa cercano davvero i bambini oggi
Secondo l’Osservatorio Nazionale sull’Infanzia, nel 2025 oltre il 60% dei bambini tra i 7 e i 12 anni ha chiesto almeno una volta un regalo legato al mondo digitale. Non solo videogiochi o smartphone, ma anche libri o giochi che riprendono le dinamiche dei social. “Non sorprende che un prodotto del genere stia prendendo piede”, dice Francesca Rossi, pedagogista con vari studi sul rapporto tra infanzia e tecnologia. “I bambini sono molto affascinati dal successo online. Spesso imitano i creator preferiti come forma di gioco simbolico”.
Le famiglie sono divise. Mauro, 42 anni, padre di due bambine a Monza, racconta: “Le mie figlie volevano ‘Vita da influencer’, ma abbiamo scelto anche un puzzle e un libro. Il rischio è perdere il piacere di giocare senza schermi, ma bisogna ascoltarli”. Altri cedono sotto la pressione pubblicitaria. Sara, commessa a Torino, confida: “Se ne parla ovunque, non vuoi che tuo figlio sia l’unico senza”.
Quanto spendono le famiglie: numeri e tendenze
Una ricerca dell’Associazione Italiana Editori di Giocattoli mostra che la spesa media per i regali di Natale nel 2025 si avvicina ai 290 euro a famiglia. Cresce la quota destinata a prodotti digitali e giochi da tavolo legati alla realtà virtuale o ai trend online. Solo il 15% delle famiglie punta su giochi “classici” come trenini o costruzioni; invece il 40% sceglie articoli ispirati al mondo social.
Le ragioni sono diverse. Luca Ferrari, responsabile vendite in una catena nazionale, spiega: “C’è chi segue semplicemente le mode per far felici i figli e chi cerca giochi capaci di coinvolgere tutta la famiglia”. Curiosamente rispetto al 2019 aumentano i nonni che comprano regali tecnologici, spesso consigliati dai nipoti.
Educatori divisi: rischio o opportunità?
Il successo di ‘Vita da influencer’ ha acceso il dibattito tra esperti. Alcuni temono l’effetto imitativo: “Si rischia di far passare l’idea che essere popolari online sia tutto”, avverte la psicologa Marta Gentile. Altri invece invitano alla calma: “Questi giochi possono aiutare a parlare con i bambini di quello che vedono online e a sviluppare senso critico”.
La discussione resta aperta. In alcune scuole elementari di Firenze e Napoli hanno organizzato laboratori proprio con questo gioco per ragionare insieme sulle regole e i rischi della vita digitale.
Un Natale diverso nei negozi italiani
A pochi giorni dal 25 dicembre nei grandi negozi si sentono genitori contrattare davanti agli scaffali pieni di ‘Vita da influencer’, tablet e action figures ispirate ai personaggi social più seguiti. Qualcuno sorride, altri sembrano rassegnati: “Ogni anno c’è qualcosa di nuovo”, sospira un papà in coda al Bicocca Village.
Un fatto è certo: la voglia di emergere sul web entra ormai anche nelle scelte dei regali sotto l’albero. Eppure – tra uno spot virale e una scatola colorata – in tante famiglie italiane resiste ancora quel piccolo rito della scelta fatta insieme. Un equilibrio tra moda del momento e quel bisogno semplice di normalità che ogni Natale porta con sé.